Wann haben Sie das letzte Mal etwas gegoogelt, statt ChatGPT oder Perplexity zu fragen? Bei uns ist das ehrlich gesagt schon eine Weile her. Und genau da liegt das Problem für ganz viele Unternehmen: Sie haben ihre Website jahrelang für Google optimiert, aber ein wachsender Teil der Suchanfragen läuft inzwischen komplett an Google vorbei.
Was ist eigentlich der Unterschied zwischen SEO und AEO?
SEO (Search Engine Optimization) kennen die meisten: Sie sorgen dafür, dass Ihre Website bei Google möglichst weit oben auftaucht, wenn jemand einen passenden Begriff eingibt. AEO (Answer Engine Optimization) verfolgt ein ähnliches Ziel, aber für ein anderes Publikum: nämlich KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder die KI-Zusammenfassungen direkt in der Google-Suche. Statt zehn blauen Links liefert die KI eine fertige Antwort. Die Frage ist: Taucht Ihr Unternehmen in dieser Antwort überhaupt auf, oder wird stattdessen der Wettbewerb zitiert?
Warum das gerade jetzt wichtig wird
Vor ein, zwei Jahren war das noch ein Nischenthema. Inzwischen googeln viele Menschen gar nicht mehr im klassischen Sinne: sie stellen eine Frage und erwarten direkt eine Antwort, ohne selbst durch Websites klicken zu müssen. Für Unternehmen heißt das: Wenn eine KI Ihre Website nicht “kennt” oder nicht versteht, wovon sie handelt, tauchen Sie in diesen Antworten schlicht nicht auf, selbst wenn Sie bei Google eigentlich ganz gut ranken.
Wie entscheidet eine KI überhaupt, welche Website sie zitiert?
Das ist die spannende Frage, und ehrlich gesagt gibt es hier keine hundertprozentig sichere Formel. Ein paar Muster zeichnen sich aber klar ab:
Klare, direkte Antworten schlagen vage Marketingtexte. KI-Systeme lieben Inhalte, die eine Frage tatsächlich beantworten, statt drumherum zu reden. Ein Absatz, der präzise erklärt, was etwas kostet oder wie ein Ablauf funktioniert, wird eher zitiert als ein Absatz voller Buzzwords.
Struktur zählt mehr als Design. Überschriften, Listen, klar abgegrenzte Abschnitte: all das hilft einer KI, Inhalte zu erfassen und einzuordnen. Eine wunderschöne, aber technisch unstrukturierte Website hat es hier schwerer als man denkt.
Technische Sauberkeit im Hintergrund. Strukturierte Daten (Schema-Markup), eine saubere Seitenstruktur und schnelle Ladezeiten: das sind Dinge, die Menschen kaum bemerken, KI-Systeme (und übrigens auch Google) aber sehr wohl.
Aktualität und Konsistenz. Wenn dieselben Informationen über Ihr Unternehmen an mehreren Stellen im Netz stimmig und aktuell sind: Website, Google-Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse. Das wirkt vertrauenswürdiger als widersprüchliche oder veraltete Angaben. Einen praktischen Selbsttest dazu finden Sie in unserem Artikel Wird meine Website eigentlich von ChatGPT gefunden?.
Was können Sie konkret tun?
Die gute Nachricht: Gutes SEO und gutes AEO überschneiden sich zu einem großen Teil. Wer schon länger sauber an seiner Website gearbeitet hat, ist meistens auch für KI-Sichtbarkeit ganz gut aufgestellt. Ein paar konkrete Hebel:
- Fragen, die Ihre Kunden wirklich stellen, direkt und klar beantworten, idealerweise in eigenen Abschnitten, nicht versteckt im Fließtext
- Strukturierte Daten (Schema-Markup) einbauen, damit Suchmaschinen und KI-Systeme genau verstehen, worum es auf einer Seite geht
- Technische Basics nicht vernachlässigen: Ladezeit, saubere Überschriftenstruktur, mobile Darstellung
- Informationen über das eigene Unternehmen überall im Netz konsistent halten
Mehr zu den technischen Grundlagen dahinter in unserem Artikel Warum die schönste Website nichts bringt, wenn Google sie nicht versteht.
Muss ich jetzt meine ganze Website umbauen?
Nein, meistens nicht. In den seltensten Fällen ist ein kompletter Neubau nötig. Oft reicht es, bestehende Inhalte gezielt nachzuschärfen und ein paar technische Grundlagen zu ergänzen. Wichtig ist vor allem, das Thema nicht komplett zu ignorieren, weil der Anteil der KI-basierten Suchen weiter wächst. Wenn Sie unsicher sind, wo Ihre Website aktuell steht, schauen wir uns das gerne gemeinsam unverbindlich an.